Fuel for History – 20 år!

I år er Fuel 20 år! 🥳 En perfekt anledning til å lansere vårt første nyhetsbrev – om oss selv – etter utallige nyhetsbrevsløsninger for våre kunder. Skomakerens barn, eller?… Uansett, ikke mange byråer lever så lenge som 20 år – av forskjellige grunner naturlig nok, så hvordan har vi greid oss? 🤔 Oppskriften er enkel; stadig påfyll av oppdaterte strategier, en tydelig posisjonering, målsettinger, nye folk, en god mix av nye og gamle kunder, et godt styre, og så må det sies at vi har fått testet overlevelsesinstinktet ved et par anledninger. Men her er vi fortsatt etter 20 år. Dette er vår historie:

Født på en pub!

Denne høsten feirer det lille kule byrået Fuel 20 år, og blir med dette en ung voksen i et univers av både eldre og yngre byråer. Vi har vokst fra fire til 12 ansatte på tre år, og kan se tilbake på en lang rekke spennende og utfordrende prosjekter, og hvordan de alle har ledet oss til landskapet vi står i nå. Så hvor begynte det hele? Og hva har skjedd underveis?

Fuels reise startet 4. november 2001, og vi befant oss på Highbury pub på Majorstuen i Oslo for å se fotballkamp mellom Leeds og Tottenham; Leeds knuste Tottenham 2-1 og i ren gledesrus og mange glass (som trengte mer Fuel) kom vi etterhvert frem til at vi skulle starte vårt eget byrå. Stemningen var stor – og drivkraften likeså – da planen var klar.

Julen kom og nyttårsaften gikk, og 2. januar 2002 – i en bakgård i Skovveien 20 på Frogner, satt de ferske og ivrig Fuel-gutta på sitt første Fuel-kontor. Brainstorming på en bar er derimot én ting; noe helt annet er det å drive et oppstartsselskap. Det var tøffe oppstartsår. Skulle Fuel ende i søpla før vi hadde gitt det en ordentlig sjanse?

Nei, tenkte vi; og i 2005 slo Fuel seg sammen med Claus Seeberg og Cube Reklamebyrå. Sammen dannet de et solid fundament for Fuel Reklamebyrå. Born again! De to kreative sjelene Thomas og Claus (en kommunikatør og en designer) ansatte Linn Tidemandsen, en ung, driftig og strukturert designer som fikk ting gjort. På løpende bånd landet vi kunder som Mills, Weifa (nå Karo Pharma), Orkla Health (da Möller Collet), GS1 og Tradesolution. Nå begynte det å svinge bra for Fuel.
Samme år ble Thomas’ sønn nr 2, Theodor, født. (Nr 1, Magnus kom i 1997)

Med Leeds gikk det verre! De rykket ned til Championship, nivået under Premier League 😥😳

Fuel på Lorry

I 2006 fant vi veien til IT Fornebu (nå Technopolis); der flyttet vi sammen med Radar Reklamebyrå (med Elisabeth Rustand og de meriterte kreatørtvillingene Bente og Lisbeth Ammundsen), samt Profilbureauaet (med Hanne Barstad og Mads Parnam). En herlig gjeng som både ble gode kollegaer og venner i flere år, hvor høydepunktene var – og er – Julebordet på Lorry. For Thomas kom et annet høydepunkt det året, hans tredje sønn – Julius kom til verden 3. juli 🥰

Forfengelighet

Vi var en liten, men forfengelig gjeng i Fuel på den tiden: Claus med sin flott hårmake, Thomas med sine klær og Linn med sin lett pønkete stil – og løpesko, så da var det veldig kult at L’Oréal valgte å bruke Fuel som ett av sine hovedbyråer i Norge fra 2008-2014. Because we are worth it, tenkte vi 🤩 Plutselig jobbet vi med alle de nordiske landene. Det funket bra med Sverige og Danmark – Finska var inte bra! 😂

I 2010 Fikk vi Niké Norge på kundelisten – og da gikk det unna; spesielt for Linn, som elsker å løpe til jobben – uansett om det var noen kilometer eller mange mil 🏃‍♀️

Leeds rykker endelig opp til Championship (2. divisjon England) 🤩

Et steg tilbake og to steg frem

I 2012 beviste vi for alle (og oss selv) hvordan det kan gå hvis man feilvurderer: vi skulle ta nye steg og være enda tydeligere på hvem vi var, altså «et lite byrå som snur seg raskt uten at det koster skjorta». Derfor endret vi navn fra Fuel Reklamebyrå til Fuel Express, men det skulle vise seg å slå helt feil: Vi ble i stedet oppfattet som et produksjonsbyrå, og mange kreative jobber ble heller sendt til de større byråene. I 2014 endret vi tilbake til det gode og trygge Fuel Reklamebyrå-navnet. Vi følte vi hadde tapt to år, men samtidig lærte vi mye.

Leeds holder seg i Championship 😅

Utvidelser her og der

I november 2014 ansatte vi Kjetil Olstad, som skulle bli en klippe for oss ved designbordet de neste åtte årene. I 2015 ble Linn gravid for første gang, så da ansatte vi Merete Askildsen som hennes vikar. Og det var en «no brainer» å beholde Merete etter at Linn var tilbake på jobb året etter! Og godt var det, for det gikk kun noen få måneder før Linn ble gravid på nytt, med sitt andre barn. Så det yngler og gror på flere felt i Fuel ☺️

Vi elsker jobben vår, men vi er også glade i å ha det gøy! Vi er blant annet en aktiv gjeng som har sansen for et bredt spekter av idretter; derimot har vi foreløpig ikke fått dreisen på volleyball – hvor vi stort sette ender sist i Technopolis Volleyball Challenge hvert år – og inviterer herved våre kunder til å gjenreise Fuels ære. Anyone?

Skilsmisse

I 2015 ble Thomas og Claus enige om å skille lag for å følge hver sin drøm; Claus gikk videre med sine nye forretningsidéer – og Thomas fortsatte med Fuel-drømmen. Det ble en lykkelig skilsmisse: Claus og Thomas er gode venner og gode naboer på Nesbru den dag i dag. Claus – Fuel og jeg takker deg for 10 herlige år som la grunnlaget for hvem vi er i dag!

Vi tenker nytt – og får en kundestrøm

I 2016 legger vi strategien for «nye» Fuel sammen med vårt nykomponerte styre – med Jan Vidar Markmanrud i Aker Solution, og Nicolai Riise i Mad Arkitekter. I dag har 7 ansatte i Fuel kjøpt seg inn, noe som har resultert i et enda større engasjement og drivkraft for nå nye mål. Veldig gøy og inspirerende!

Leeds er fortsatt i Championship 😩

I slutten av 2018 landet vi en langtidskontrakt med Ringnes AS etter en stor pitcherunde – og så glade ble vi, at vi ansatte Benedicte Unhjem Johansen som vår nye strategiske rådgiver. Deretter har vi fått på plass flere nye og herlige Fuelere i Anne, Andrea, Stian, Marthe, Nina, Tom, Charlotte, Tone og Benedicte Hilde som Fueler opp våre flotte kunder.

Vekst og Københavntur

I 2022 er vi såvidt kommet ut på den andre siden av en pandemi. Nå er det krig i Europa, samt en økonomi- og energikrise verden rundt. 😓 Men vi skal greie det også, for dette betyr så mye for oss alle – noe som gjenspeiler seg i vår visjon: å bli et betydningsfullt byrå for ansatte, kunder, folk og samfunn – eller «Fuel that Matters», som vi sier.

Med 20 år på baken og så mange dyktige kollegaer ombord, så bestemte vi oss for å ta en skikkelig heisatur til København med både litt faglig innhold og mye sosialt 🫶 Uten å gå i detalj, så ble det en fantastisk 20-årsfeiring med de beste kulturelle- og miljøresultater vi kunne drømme om! 🥹

Avslutningsvis vil jeg trekke frem samarbeidet med en av våre nyeste kunder; Bama, som vi det siste året har laget mange filmer og flere store kampanjer for. Blant disse finner vi kampanjene 5-om-dagen og Eat, Move, Sleep – som har blitt en del av hverdagen for mange nordmenn som spiser frukt og grønt. Når Bamas mediebyrå presenterer sine resultattall for kampanjene, er det godt å se at vi scorer høyt (langt over benchmark) både på kreativitet, likerklikk, avensenderidenitet og ikke minst adferd/call to action. Så er både Bama, Fuel og sluttbrukeren happy! 🤩

Leeds er tilbake i beste selskap i Premier League, så nå satser vi på 20 nye suksessfulle år for både Leeds, Fuel og alle kundene våre 😊

To be continued! 😉